动画电影产业或将成为经济新亮点
原作：龚蕾

   

　　晚饭后，在网上溜达。看到外媒一条关于迪士尼的报道：第85届奥斯卡最佳动画短片奖提名作品迪士尼《纸人》海报曝光，这是一部演绎了一出纽约都市浪漫剧的长约6分钟的影片。使用了黑白手绘动画与电脑动画于一体，使用了最新的工作创作流程与技术。
   

　　而与之相关的最新消息还有不少，比如，浦发银行上海分行牵头的上海国际旅游度假区暨上海迪士尼项目获得了129亿元人民币的最高贷款额。
   

　　随着春节的临近，许多内地白领选择了全家去香港迪士尼游玩，而不是吃顿团圆饭或是亲戚家串串门。旅游成了又一种过年方式，香港迪士尼成了许多家庭的首选，当然最开心的还是小朋友们了。
   

　　上世纪二三十年代，美国经济危机最严重时，几乎所有的行业都冻得发抖，唯有好莱坞电影业热闹非凡，尤其是场面火爆的大片受到欢迎。也就是在那个时候，好莱坞奠定了独特的产业地位。
   

　　2009年，全球经济深陷危机。直到目前，欧债危机、美国财政悬崖、债务上限，全球货币战争等等，全球经济仍然未完全复苏。在这样的全球背景下，动画电影产业或将迎来一个高速发展时期。从历史上来看，凡是经济萧条的时期，恰恰就是电影产业大发展的时候。因为，人们对于经济或许有些失去信心，需要提振信心，需要精神生活，需要温暖人心，需要释放压力。而把现代快速发展的科技与人们对更高文化要求结合在一起，又可以便捷或比较廉价获得的形式之一就是动画电影了。
   

　　或许，从迪士尼成功历史中，我们可以分析得出一些心得。
   

　　前一阵子看到一篇外媒，说是很多的欧美的留学生毕业后，由于欧美的就业市场受到了全球经济的影响不是那么好，很多更愿意选择在新兴经济体国家工作，他们看好中国的经济，因而首选香港做为自己职业的第一站。如今，去香港旅游的人越来越多了。一位同学的父母退休后就去了香港旅游。还有一位同学去了美国留学读博士，之后也想选择在香港工作。
   

　　有一位研究营销学的教授，曾经在他的课堂上讲过迪士尼这个案例，并且通过这个案例分析了营销成功的因素。
   

　　首先，好的营销一定承载着文化，你看迪士尼，小小的卡通人物带着美国文化走向了世界。这个文化一定是要有的，咱们中国的文化博大精深，相信一定会有更好的表现。如今人们生活物质极大丰富，更多的是对文化与精神层面的追求，因而，文化或是下一个经济发展的亮点。
   

　　第二，好的营销一定是讲故事，因为故事容易被人们看一遍就记得住，然后回味这个故事，反复再看。有了故事，就有了生动的场景，更容易走进观众。迪士尼就是用卡通和故事，在轻松愉快的氛围中，走进了全球市场，走进了观众心中。从轻松愉快的氛围这个角度来分析，更加符合现在全球经济低迷的一个经济大环境，在这样的全球背景下，为了提升人们的信心，为了鼓励人们对于全球经济未来的信心，这样轻松愉快的氛围不仅可以有助于减压，也有助于提振奋斗精神。
   

　　第三，从目标消费群体定位来分析。全球经济萧条，那么很多行业发展都不是极佳。无论是收入很高的富人，还是普通的白领阶层。动画电影的形式，消费角度来看，不仅包括富人、白领人士、学生、退休老人、小朋友，都有能力来购买想要看到的动画电影。
   

　　第四，动画电影的减压与欢乐。为什么顽皮的米老鼠能够获得全世界所有人的喜爱，或许就是米老鼠机灵与可爱，每个人都可以在动画电影卡通身上找到自己的小小愿望，动画电影带给人们快乐和欢笑，忘记了烦恼。在世界经济萧条时代，全球经济低迷，动画电影或成为了消费快速增长的领域之一。
   

　第五，随着互联网技术的飞速发展，很多人可以不像过去那样去电影院看电影，而是选择通过网络直接点击收看，这样便捷的方式也是动画电影业快速发展的原因之一吧。
   

　　全球经济萧条，但是，我们每一个人对于经济未来仍然要有信心，也希望咱们国家的动画电影业繁荣发展，成为下一个经济新亮点，为文化产业带来更多更好的作品。

    图：《纸人》影片海报照