由《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业“中国标杆品牌”，于2009年12月29日在北京举办的总裁世界年会上正式揭晓，《读者》成为惟一获此殊荣的文摘类杂志。这是《读者》继2008年入选首届“中国标杆品牌”后，再度入选。
榜上有名的媒体品牌还有：《人民日报》、《南方周末》等报纸，《中国国家地理》、《三联生活周刊》等杂志，中央电视台、湖南电视台，高等教育出版社，《星光大道》、《鲁豫有约》等电视栏目。
《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选，在全球新闻界具有崇高的地位。《哥伦比亚新闻评论》中文版从中国2000多种报纸，9000多种期刊，300多家电视台的9000多个栏目中，选出了传媒行业的“中国标杆品牌”57个。其中，报纸类共有22个品牌入选，广播电视类共有20个品牌入选，杂志类共有14个品牌入选，出版类有1个品牌入选。从地区分布来看，北京有26个品牌入选，广东有10个品牌入选，香港有4个品牌入选，分别位列地区分布前三甲。据悉，“中国标杆品牌”不接受媒体报名，不接受商业赞助，评定工作是独立、公开和公正的。数据收集和处理，由世界经理人集团全权负责。
“中国标杆品牌”是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌，每个行业只评定出一个，因此，“中国标杆品牌”具有唯一性和排他性，是中国的“国家名片”。今年评委们关注的重点是“媒体的社会责任”，获奖的品牌首先要有社会责任。
当前，标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。迄今为止，《财富》世界500强中95%的企业引入了标杆管理。在这一潮流的带动下，“标杆品牌”日益成为全球同行业的研究和学习对象。 |
