翻开今天的报纸，读者会看到“慈善深圳·2007深圳商报‘感动’大行动”推出的首个公益广告，这也是深圳商报和深圳市慈善会联合主办的中国首个媒体慈善基金的一次精彩亮相。这不仅是我国媒体的一个创举，更是我国慈善事业的一个创举。它不仅会为我国的慈善事业添砖加瓦，更能为中国慈善事业的发展和创新提供一个全新的思路。

当社会财富的积累达到一定的程度，慈善事业就会成为推动社会进步，维护社会公平的重要力量。近年来，随着中国经济的高速发展，越来越多的企业和个人希望为慈善事业出钱出力。与此同时，也有越来越多的社会事业，需要来自社会各界的鼎力相助。而如何通过有效的整合创新，把这特殊的“供”和“需”双方结合起来，就成了一个富有挑战的社会事业。在这个过程中，慈善事业发展的快慢，与整个社会的慈善创新步伐息息相关。

凡是在慈善事业比较发达的国家，慈善事业绝不只是往捐款箱里投钱这么简单，他们通过长期的慈善创新，让慈善事业从形式到内容都有着很多吸引人的地方。比如说，在许多国家，都流行一种名为“胶鸭赛跑”的公众筹款活动，活动简直就像娱乐游戏一样吸引人。具体的做法是，慈善机构购买一大批编了号的黄色橡胶玩具鸭，让公众来认购，然后，通常是在公众假日，找一条风景如画的河流，把这些橡胶鸭放到河里，看谁率先流到终点。胜出的鸭主会领到一笔奖金，而绝大多数的款项则拨入善款。今年9月，英国一场“胶鸭赛跑”就筹款高达50万英镑。

所以，西方慈善机构都会在创新上不遗余力，以期能在众多的慈善机构当中脱颖而出。众所周知，巴菲特曾把300多亿美元的财产无偿捐赠给盖茨夫妇基金会，连冠名的要求也没提。有人问他为什么要这样做，他回答得很实在，因为盖茨夫妇基金会的管理和创新都非常优秀，自己把善款投向最高效的慈善机构，是一种很自然的选择。可见，慈善机构如果希望能更好地汇聚和整合慈善资源，创新是条必由之路。

而在慈善创新过程中，媒体永远是一个重要的角色。出色的媒体，永远能通过智慧和创意，给慈善事业带来崭新的局面。就拿以互联网为代表的新媒体为例，互联网产生以后，很多全新的慈善模式被创造出来。比如说，面对节能减排的全球趋势，一些国外的环保组织就在网上推出了针对个人的碳排放权交易，任何国家的公民都可以用信用卡为自己的汽车、游艇和房子购买碳排放权，而这些机构就用这些捐款去做环保公益事业。据一家澳大利亚环保组织透露，已经有相当多的中国大陆的车主在他们的网站购买碳排放权。

这一次，深圳商报拿出100个版面，来汇聚社会的慈善力量，打造中国首个媒体慈善基金。这样做的意义，不仅为社会多开掘了一个筹款渠道，更为慈善创新提供了一个思路。在这个过程中，深圳商报不仅要拿出人力，拿出版面，同时，对于善款的使用，深圳商报也和有关方面联手创出五大关爱行动品牌项目，包括雏鹰展翅行动、募师支教活动、自强不息基金、关爱劳务工行动、百所希望学校图书角等。也就是说，做善事的企业只要拿出善款，就可以看善款在市慈善会的监督之下，投入到一些品牌化的慈善活动当中去，不仅确保善款善用，更能让善款发挥最好的社会效益。

我们常说，慈善是一种力量，而创新，更是推动慈善前行的力量。