《读者》杂志今冬再次让人感动。由甘肃省委宣传部、甘肃省新闻出版局、读者出版集团主办的“读者的挚爱”诗文音乐朗诵会在北京掀起一股股热浪。演出前半个月就一票难求，网上点击率迅即升到58万人次。在12月17日晚北京中山公园音乐堂演出现场，全场观众因《读者》感人诗文的演绎而热泪盈眶。不少观众说，《读者》的

　　从文字版到“声音版”，每一次都产生强烈的社会反响，这方面，《读者》有什么样的示范效应呢？

　　示范一延伸品牌，拓展优秀文化产品

　　此次诗文音乐朗诵会的成功举办缘于《读者》致力于对优秀文化品牌的延伸拓展。读者出版集团副总编辑、读者杂志社社长彭长城说：“随着经济社会的发展，人民对文化的需求越来越迫切，越来越多样化，特别是人们对优秀文化、高雅文化的需求增多了。近年来《读者》杂志在广东、江苏的月发行量一直高居在90万至100万份。虽然目前我国文化产业占GDP比重偏低，但推动文化大发展大繁荣的条件已经具备，关键是我们要把优秀文化品牌拓展延伸，不断做强。”

　　《读者》近年来不断增强品牌影响力。在稳居全国期刊发行量首位的基础上，始终保持着两位数增长，2006年平均月发行量达到900万份。彭长城说：“现在我们考虑的是如何使《读者》这个优秀文化品牌延伸拓展。世界上著名期刊都在经营品牌文化，《读者》也要开发延伸产品，提高大众对品牌的忠诚度。”

　　《读者》在文摘杂志成功举办的基础上，2003年与200名作家签约，并从2004年起推出《读者》（原创版），令人惊奇的是，由于品牌的优势，从起步至今，其月发行量始终保持在50万份以上，远远超过其他同类杂志。以后杂志社又陆续推出《读者》（乡土人文版）、《读者》（海外版）和《读者》（欣赏版）等。2005年起《读者》在广东又尝试着推出双色版，受到读者欢迎。今年12月7日，读者杂志社在朗诵会新闻发布会上同时宣布推出2008年开本，将以往的普通16开调整为国际大16开，字体同比例放大，印刷更为精美。

　　为扩展品牌建设，《读者》杂志从2003年起在45类商标135个小类中注册，涉及服装、软件、计算机、旅游等诸多方面。目前已成功注册了113个，并在文具上开发了产品。

　　《读者》在品牌上的开拓延伸得到了社会的认同。此次“声音版”《读者》的推出反响之热烈大大超出意料。由于慕名而来者众多，出品方为只安排一场朗诵会而深感遗憾；更没有让人想到的是，朗诵会精选的篇目在新闻发布会后迅速在网上流传。

　　示范二整合资源，奉献更多精神食粮

　　朗诵会具有如此感召力，在于它勾起了人们对《读者》创刊26年来温馨美好文章的回忆，因此对篇目的精选成为朗诵会成功举办的基础。

　　《读者》创刊26年来的诗文何止成千上万，挑选任务很重。这些篇目，共选了4次，群众通过短信参与评选，最后确定了最为读者称道的15篇经典篇目，涵盖了智慧小品、小说节选、优美诗文、感人短文等，内容多为反映爱国之情、人生智慧、生活哲理的精品。

　　这些被甄选的文章不论是中国的、外国的，历史的、当代的，有名的、无名的，均以真情动人。有表达爱国之情的《选择》，也有抒发相思之情的《望月》；有名作家贾平凹的《两代人》，也有佚名作者的《孩子请听我说》……这些作品隽永、感人，富于哲理。

　　彭长城说：“《读者》创刊26年来不断刊发的作品，是一笔极为丰富的宝藏，可成为取之不尽的创作源泉。”他表示下一次可组织广大读者在网上推选“影响自己人生的”、“最留恋的”等主题的篇目。同时考虑在组织诗文音乐朗诵会的基础上，组织举办《读者》歌曲演唱会，以唤起人们的爱心。他还就此呼吁全社会和文化界共同开发这笔宝藏，改编创作电影、电视剧、广播剧、动画作品等，将更多的健康的精神食粮奉献给广大群众。

　　示范三联合各方，打造新的文化精品

　　朗诵会的成功举办，艺术家们功不可没，这也是一次出版界和演艺界资源联袂的结果。

　　朗诵会最先来自于艺术家们的创意。今年春节期间，方明、濮存昕、吕中、丁建华等艺术家在参加完《中国唐宋名篇音乐朗诵会》之后萌发创意：与读者杂志社合作，打造“读者的挚爱”系列音乐朗诵会，并发信给杂志社。信中说：“我们无一例外的是《读者》的读者，无论在人生的高峰还是低谷，《读者》都始终是我们的挚爱。”正在拓展品牌优势的读者杂志社立刻回信，双方一拍即合。

　　朗诵会的感召力吸引了更多的艺术家加入。姚锡娟、剧雪、宗平、石维坚、吴京安、严晓频、梅婷等纷纷加盟。肖雄说：“演出平台需要艺术家，艺术家也需要演出平台。”这种自愿组成的“豪华阵容”和对《读者》美文的款款深情使朗诵会艺术效果得到了充分保障。

　　方明说：“朗诵可以通过声音使作品插上翅膀飞起来，再加上个人感受，作品就有了生命。”乔榛说：“朗诵音乐会比文字作品更有冲击力，文字活起来了，朗诵者感动了自己，也感动了观众。”

　　方明串起了《读者的四季》，濮存昕感悟了《我喜欢你是寂静的》，严晓频探询了《对门有多远》，梅婷抒发了《望月》，吴京安描绘了《父爱》，丁建华演绎了《十天拥抱的拯救》……感动的泪水和会心的微笑也许就是观众对《读者》美文和艺术家表演风格的肯定和回报。

　　目前出品方《读者》杂志与北京驱动文化传媒有限公司已商定，继续选择篇目，准备在全国各地常年巡回演出，并不断推出音像版，同时送给盲人收听。

　　示范四传播关怀，促进和谐文化建设

　　《读者》杂志在读者中具有长期的影响力和感染力，与其一以贯之的办刊方针是分不开的。《读者》2001年卷首语中表示：要始终如一地坚持人文关怀。

　　彭长城说，这种关怀体现在四个方面。一是文化的关怀。包括精英文化和大众文化的关怀，做到观念不落后，形式不断创新。二是情感的关怀。人情味要浓，要真挚、细腻、不粗，远离枕头、拳头。三是成长的关怀，包括实现自身价值的关怀。四是社会关怀。关注社会公民，要有公益心和道德感；关注社会发展，重视教育、卫生、环保等。

　　这样的人文关怀构成了《读者》的基调，增进了社会和谐。

　　《读者》倾向正面讲述，少有直接的负面报道。总是通过提供思路、提供对比给人以思考；总是通过感人事迹提升、净化人的心灵。在十大感动中国人物评选中，就有很多人的事迹在《读者》中刊登。

　　《读者》尊重读者，提出要“打人民战争”。杂志社开展了读者每月评5篇好文章的活动，年终汇成一本书，叫《心灵的盛宴》。最近还打算筹建读者倶乐部，继续扩大群众基础。

　　《读者》提倡互动，兴办公益事业。《读者》每年发布价值十几万元的公益广告，支持希望工程，支持禁毒；坚持给中小学特级教师、边防军人捐书；倡导社会捐款400万元，在黄河甘肃段和长江四川段建设两万亩读书林。

　　社会报以互动，纷纷推崇《读者》，传播优秀文化品牌。中学老师推荐《读者》，高考选材取自《读者》，媒体发行代赠《读者》，员工家庭获赠《读者》。

　　濮存昕说：“《读者》尊重知识、尊重读者，自然赢得读者的尊重。”

　　乔榛说：“《读者》是一生最珍贵的杂志，带给我们心灵的冲击。”

　　有读者说：“读《读者》的孩子不会学坏。”

　　还有读者说：“晚上父母与女儿共读《读者》是一生最幸福的时光。”……

　　“读者的挚爱”诗文音乐朗诵会现场。本报记者吴力田摄