“畅销书不等于好书”

    近日，国家版权局连同北京图书订货会组委会安排了“畅销书的策划与运作”主题讨论。每年，我国的图书市场上有20多万册不同的新书出版，平均每天约有600册书上架，但每年的畅销书数量不过十多本，大部分的图书是游离在读者的视线之外的。

    做畅销书几乎是每个出版社的愿望，而“产生”一本畅销书，需要寻找具有市场号召力的作者，策划人、作者“共同”完成作品，营销宣传到位，铺货及时。但很多书虽然文本质量高、策划宣传也到位，但是最后并没有达到畅销的效果:“畅销书可遇而不可求，按照畅销书的流程运作了，有可能成为畅销书，但不是绝对能成畅销书。”

    畅销书的畅销始终是以读者的需求为核心的，但畅销并不意味着它适合每位读者。“畅销书”这一独特的市场机制，一方面通过优胜劣汰的方式为读者遴选出了优质的精神食粮；而另一方面，也在一定程度上遮蔽了读者的眼睛，容易受市场风气的影响，与真正适合自己的好书擦肩而过。专家表示，畅销书并不等于好书，畅销书的市场基准不能反映图书的真正价值，现在，图书界有一个很可怕的现象就是把一些垃圾书包装得像好书。

    读者对图书的选择，畅销书榜只是一个参考，如何选择适合自己的精神食粮，首先需要了解自己的需求，如果一味跟着“畅销”二字走，恐怕就要营养不良了。

    (《华商报》狄蕊红)