在线电子收费阅读将是许多出版机构和相关网站下一个盈利模式，网易、腾讯等国内知名门户网站已经陆续对网站内部分电子版图书阅读进行了收费，亚马孙网站不久前也推出了专为收费阅读设计的电子阅览设备Kindle。然而，美国最大的图书出版公司哈泼柯林斯出版公司日前却宣布，2月起，该出版公司将陆续在公司主页上提供部分旗下出版的畅销书完整电子版供读者免费阅读，每月书目也将不断更新。
为刺激图书销量，哈泼柯林斯出版公司计划将其拥有的部分图书电子版上传到公司网站，并供读者免费阅读。哈泼柯林斯方面称，读者在网上免费阅读电子版图书，其性质和读者在下决心购买图书前在书店免费翻阅图书没有本质区别，所以不必对此举感到不安，“销售图书最好的方式是能让读者直接接触到内容。”哈泼柯林斯首席执行官简·佛里德曼说。
记者从哈泼柯林斯官方网站上发现，首批可供免费阅读的图书包括巴西著名作家保罗·科埃略的最新畅销小说《波特贝洛的女巫》等6种，均为原著图书的完整扫描版，但只能用该出版社的电子阅览器在线阅读。
第一辑免费图书的主打产品是保罗·科埃略，正在巴黎的科埃略在接受媒体采访时说，“我相信这样的慷慨会得到回报的，我相信他们（读者）在网上阅读不会超过20页到30页的。”据哈泼柯林斯称，除了科埃略这位畅销书作家，本月即将推出的下一位重量级畅销书作家将是科幻小说家尼尔·盖曼。盖曼说，他只买他喜欢的书，他相信其他读者也是这么做的。言下之意，他对自己小说被免费搬上网络是否影响销量并不担心。
虽然出版社计划不断把旗下部分新书免费搬上网站，但让读者稍感不爽的是，每个月推出的免费新书只能在网上挂一个月，所以要免费饕餮就得抓紧时间。哈泼柯林斯还计划在新书上市前两周，在网站上提供新书20%的内容供读者尝鲜试读。
哈泼柯林斯的这一系列网络营销策略也许能对国内出版机构提供些许借鉴，免费阅读并非洪水猛兽。 |
